ESMOLINHAS...

Eu tava indo tão bem postando todos os dias, eis que meu computador com as fotos baixadas (e apagadas da câmera, claro) foi sequestrada pelo meu técnico favorito.
Bom, sem comentários, continuo minha série de posts sobre o que eu vi no SPFW mais tarde.

O que eu queria comentar aqui é sobre toda a comoção causada pelas seis Melissas que a equipe do Petiscos recebeu de presente da Melissa. Para mim, a Adriana do Melissando, não é estranho. Para mim, a Adriana do Melissando, se chama estratégia de divulgação. E divulgação pela Julia Petit em plena SPFW pela bagatela de seis pares de Melissa, para mim foi uma bola baratíssima e dentríssima! Amigo meu que foi comigo ao SPFW em janeiro, que entende marromeno de máquinas injetoras, tava falando que a produção - só a produção! - de cada par da Melissa custa dérreau para a marca! Ou seja, rolou um post no site da Julia Petit por menos de R$ 50!!!

Julia Petit, queiramos ou não, é formadora de opinião. Julia Petit aparece na TV, no rádio, tem um site muito acessado, é referência e fonte quando falamos de moda e estilo. Julia Petit é bem relacionada, o site dela está dentro do portal Vírgula, é filha do P da DPZ, conhece todo mundo que é VIP, é convidada para TODOS os grande eventos dessa cidade. Julia Petit é habitué da SPFW, tipo primeira fila, recebe para teste tudo quanto é roupa, maquiagem, sapato e demais sonhos de consumo das reles mortais, porque se ela usar, se ela comentar, se ela publicar, é ponto para a marca! Ou seja, o que ela diz, o que ela faz, o que ela veste, como ela se penteia ou maquia é relevante para um universo muito grande de meninas, sejam elas Melisseiras ou não.

Eu acredito, sim, no poder do relacionamento e da influência dos blogs, mas nunca vou querer comparar a minha influência - se é que eu tenho alguma - com a da Julia Petit! Gente, se eu vou pro aniversário da Maricota com a 3SE, geral cagou e andou e minha foto vai aparecer, no máximo, no álbum do povo do Orkut. Mas se a Julia Petit vai com qualquer Melissa para o aniversário da Isabela Fiorentino, todos os fotógrafos da imprensa nacional vão estar lá, as fotos da bonita serão estampadas em tudo quanto é lugar e a Melissa vai estar lá nos pés da bonita nas páginas da Caras, do Ego, do Fuxico, do Babado, da Elle, da Estilo e o escambau. Simples assim.

Eu sei que vão vir pedras, mas o que eu tenho restrições sérias é as pessoas se proporem a escrever blogs sobre a marca X ou Y (no caso, a Melissa) para se promover (gente, como isso me deprime!) ou esperando algum tipo de retorno da marca, tipo "eu-escrevo-um-blog-só-sobre-Melissa-quero-ser-VIP-que-nem-a-Petisco". Pra mim, é nonsense esperar um retorno desses da marca sobre a qual você escreve. Onde ficam a isenção e a credibilidade, se você se manifesta esperando um mimo?

Mas e aí, quem é você para falar algo se você foi ao lançamento da coleção e ganhou uma Ultra Amazonista? Você é vendida. Pois é, eu fui. Quando dá, eu toco essa bodega aqui e tenho um monte de Melissas no meu armário, então de alguma forma eu devo ser relevante. Mas não rolou elogios exuberantes nem rasgação de seda. Não fui forçada a falar bem em troca de nada, não ofereci isso nem recebi propostas para isso. No Melissando não tem publieditoriais e o único concurso que eu bolei por aqui foi patrocinado pelo MEU bolso. Dessa forma, eu considero, SIM, o Melissando um blog isento - não que os outros não sejam, por favor, né?

Eu gosto de ganhar presentes?
Cara, eu adoro! Ficaria felizona em ganhar as Melissas que a Petisco ganhou. Mas eu também sei do meu lugar na blogosfera, né? A Petisco tem uns dez mil vezes mais acessos diários que eu! Eu acho, sim, que as blogueiras fazem propaganda DE GRAÇA para a Melissa e esse é um canal que poderia ser melhor explorado pela marca. Mas o relacionamento no qual a Melissa quer investir é mais com os "formadores de opinião" ricos e famosos, e menos para os blogs, que ficam as migalhinhas e as esmolinhas. Essa é a estratégia de marketing da Melissa e de várias marcas, e sendo direta e reta, acho que se as pessoas se sentem profundamente injustiçadas com isso têm três alternativas: 1) virar VIP como a Petisco e mudar de lado, de injustiçada para privilegiada de graça; 2) parar de achar que blogs sobre Melissa simplesmente por existir deveriam ser reconhecidos assim como a Petisco, porque não é assim que as coisas funcionam; 3) aceitar que as coisas são assim e questionar se vale a pena usar sua credibilidade para melhorar a reputação da Melissa.

Eu, desde o começo desse blog, sei qual é a minha alternativa.